FASHION_PL - ranking komunikacji w social media (lipiec 2020)

Ciekawe koncepcje modowe, kreatywne kampanie i nowe kolekcje - tym razem bez wielkich kryzysów wizerunkowych w tle. Zapraszamy Was do naszego lipcowego rankingu marek modowych w Polsce.

Założenia rankingu

Na jakiej podstawie ustalany jest ranking?

Miejsce marki w rankingu zależy od wskaźnika zaangażowania. Wskaźnik ten obliczany jest na podstawie interakcji przy postach publikowanych przez markę na FB z uwzględnieniem różnej siły ich oddziaływania (udostępnienia, komentarze, reakcje). W obliczeniach brana jest pod uwagę również częstotliwość publikowania i wielkość bazy fanów - jeśli dwie strony mają podobny sumaryczny wynik zaangażowania, to w naszej opinii lepiej angażuje ta, która opublikowała mniej postów lub posiada mniejszą bazę fanów. Do obliczania wskaźnika wykorzystujemy aplikację feedbeat.co
Jak wybierane są marki do rankingu?

Ranking obejmuje polskie monobrandy modowe z kategorii damska odzież casual i smart casual z pominięciem marek obuwniczych. W przyszłości planujemy realizację osobnych rankingów dla mody męskiej, jak również dla marek obuwniczych. Nie bierzemy pod uwagę w rankingu multibrandów, marketplace'ów oraz marek zagranicznych. Jeśli Twoim zdaniem brakuje w rankingu jakiejś marki - napisz do nas z propozycją.

W lipcu:

10 marek awansowało
9 marek spadło
4 marki pojawiły się po raz pierwszy / po przerwie

Największy skok w górę zanotowała marka Le Collet (o 24 pozycje).

Częstotliwość publikacji

Najczęściej publikującą stroną był zwycięzca lipcowego rankingu - RISK made in Warsaw, który w ciągu miesiąca zamieścił 136 postów (4,4 posta dziennie).

Średnia miesięczna liczba postów dla całego zestawienia majowego to 34,4 posta, mediana wyniosła natomiast 29.

1. RISK made in warsaw⬆ 1
136 postów

Wskaźnik zaangażowania
49.1
Ukryj szczegóły ↑

Posty:

Promowane posty (estymacja): 7-33%

Top 5 rankingu komunikacji

RISK made in warsaw

Motywem przewodnim komunikacji RISK made in warsaw była nowa kolekcja “Nie mam nic do ukrycia”- trzecia odsłona “Lata Miłości”, która nawiązuje do ciałopozytywności i ciałoneutralności. Liczne treści, dla których powstania inspiracją była akceptacja siebie, swojego ciała i seksualności towarzyszyły marce przez cały lipiec. Odważnym krokiem było wykorzystanie printów z motywem aktów Egona Schielego - austriackiego malarza i grafika, znanego z kontrowersyjnego podejścia do sztuki i kobiecego ciała.

Oprócz wyżej wymienionej kampanii marka z miłości do sztuki i… miłości wsparła twórców wystawy “MIŁOŚĆ” w Shefter Gallery w Krakowie. Podczas wspólnej sesji zdjęciowej pokazała elementy swojej kolekcji, natomiast w jednym z postów opisała historię dwójki interesujących artystów, którzy współtworzyli wystawę. RISK wspomniał w treści o obrazie namalowanym przez artystkę Monikę Chlebek, przedstawiającym suczkę Kolę, która również wzięła udział w sesji.

RISK nie zrezygnował ze wspierania Kampanii Przeciw Homofobii, na której cel przeznacza 10 zł ze sprzedaży każdego produktu z dedykowanej kolekcji.

RISK od początku naszego rankingu dominuje pod kątem zaangażowania. Naszym zdaniem warto jednak przemyśleć częstotliwość publikacji ponieważ jest duża szansa, że przy aktualnej komunikacja spowszednieje odbiorcom.

Post RISK nawiązujący do nowej kolekcji, w której wykorzystane zostały printy z motywem aktów Egona Schielego

Efekty wspólnej sesji fotograficznej RISK made in warsaw i pary artystów, których dzieła można zobaczyć na wystawie “Miłość” w Shefter Gallery w Krakowie.

Taranko

Z miejsca piątego na drugie. Taranko awansowało dzięki nowej, jesiennej kolekcji, która wyróżniła je na tle innych marek, w większości pozostających jeszcze w klimacie lata. Charakterystyczna dla komunikacji w lipcu była duża ilość krótkich treści lifestylowych linkujących do konkretnych produktów lub sklepu internetowego.

Komunikację urozmaiciły treści video pokazujące kreacje w ruchu oraz zdjęcia typu flatlay. Taranko prowadziło również liczne akcje wyprzedażowe, które w każdym etapie pogłębiały się o kolejne obniżki aż do 70%.

Jeden z postów marki Taranko z wykorzystaniem zdjęcia typu flatlay przedstawiającego dodatki.

Patrizia Aryton

Patrizia Aryton po raz kolejny postawiła na transmisje live, które z powodzeniem służą naturalnemu budowaniu relacji między marką a klientem. Dyrektor kreatywna razem z projektantką Alicją Kaiser zdecydowały się poprowadzić live’a prosto z Florencji, do której wybrały się w poszukiwaniu tkanin do zimowej kolekcji. Panie poruszyły temat pracy nad kolekcją i zdradziły swoje ulubione trendy sezonu.

W lipcu marka częściej niż zwykle pokazywała główną siedzibę mieszczącą się w sercu Kaszub. Patrycja Cierocka-Szumichora wirtualnie oprowadziła użytkowników po pracowni, a udostępniony post "Szwajcaria-Kaszubska.pl" z widocznym w 360º Chmielnem i osobistym opisem zaangażował ponad 100 osób.

Marka nie pominęła akcji wyprzedażowej, jednak wzbogaciła ją o porady stylistki, która doradziła użytkowniczkom w doborze kreacji do typu sylwetki.

Spośród TOP5 marka opublikowała najmniej postów (29) - ponad 4x mniej niż RISK made in warsaw.

Post Szwajcaria-Kaszubska.pl udostępniony przez Patryzia Aryton.

NAOKO

Stałym wyróżnikiem marki jest świetny content tworzony przy współpracy z influencerkami i modelkami oraz konsekwentnie utrzymywany motyw podróży. Liczne współprace np. z Paulą Jagodzińską pomogły NAOKO zbudować społeczność zaangażowaną wokół marki.

W lipcu NAOKO skupiło się na pokazaniu kreacji w różnych odsłonach wykorzystując do tego format galerii. Marka świętowała także 4 lata działalności i z tej okazji powstał film z zespołem NAOKO.

Angażujący post NAOKO stworzony przy współpracy z influencerką Paulą Jagodzińską.

By Insomnia

Wysokie miejsce w rankingu zapewniła marce duża liczba komentarzy i reakcji - 158 komentarzy, 4500 reakcji. Brand wykorzystał wiele zdjęć ukazujących elementy kolekcji w ujęciu lifestyle’owym oraz user generated content.

Marce całkiem skutecznie udało się zaangażować użytkowniczki zadając pytania np. o kolor sukienek preferowanych podczas lata lub co sądzą o nowej kreacji. Charakterystycznym dla komunikacji By Insomnia były bardzo krótkie treści mieszczące się w 1 - 2 zdaniach.

Ranking TOP20 postów

	Post	Rea.	Kom.	Udo.	Score
1	KONKURS NA NAZWĘ Jeszcze się szyje, ale przyda jej się nazwa, zanim pojawi się u nas na dobre, b →	196	613	4	196.3
2	Nie było jeszcze KONKURSU dla niej, a chyba powinen, bo komuś będzie miło wygrać taką przyjemn →	131	487	1	153.3
3	NIe ma nowej kolekcji bez nowej sukienki, a więc i bez konkursu;) To jak się powinna nazywać suki →	120	381	3	122.25
4	KONKURS #szukamynazwy Tiszert dla osób, które zwykle tiszertów nie noszą. Owszem jest wygodny, a →	133	368	1	117.7
5	I jak wrażenia? Nowa kolekcja LADY BOHO już dostępna Która sukienka spodobała Wam się najbard →	1271	11	41	93.5
6	→	115	179	24	75.05
7	Rafał #jaktobybyloekstra →	1246	29	2	71.6
8	Ważna wiadomość od Agaty Do tej pory Edu pomagał innym. Dziś to on potrzebuje naszego wsparc →	103	12	94	69.85
9	Sukienka choker to nasz hit tego lata Masz ją już w swojej szafie? Sprawdź wszystkie dostępne m →	893	14	14	57.95
10	Ktoś już wypatrzył? Niewiele jest sztuk, ale zawsze <3 https://bit.ly/30hgbiH #ŁOWICZ #wymówic →	669	62	5	55.3
11	W tym sezonie Taranko sprawi, że jeszcze bardziej pokochacie sukienki i puszyste swetry Zobaczcie →	655	20	22	53.05
12	Wolność i możliwość podejmowania spontanicznych decyzji to moje ulubione elementy lata Bez zas →	756	7	13	48.35
13	Kwiatowy wzór to bezapelacyjnie charakterystyczna cecha lata. Urzekaj w tej sukience na każdej uli →	666	12	11	43.95
14	Wygraj przedpremierowo nasze perfumy →	93	41	41	43.6
15	Jest i on! W pełnej krasie i we wszystkich możliwych kolorach! Mural Wild City od dziś już ofic →	521	10	20	42.05
16	W słońce, w beztroskę, w lato. W przyjaciół i ich obecność. W ulotność chwili. W wolność →	175	6	41	37.2
17	W tym sezonie czujemy miętę do takich kompletów →	551	11	8	35.95
18	>>> DAMIAN DIDEŃKO dla Medicine <<< Didiusz, bo pod takim pseudonimem tworzy na co dzień, przela� →	435	17	13	35.3
19	Drogie KOKOszki, widziałyście już film „Można panikować"? https://bit.ly/39eEmS1 Jeśli ni →	159	8	38	35.05
20	Zmysłowa. Tak byśmy ją opisali na Twojej figurze – opięta i luźna na biodrach. I te rękawy, →	591	12	3	35

Warte uwagi

Kampania Tomasza Ossolińskiego “WOMAN IN TOWN” , o której wspominaliśmy w poprzedniej edycji rankingu była w lipcu jednym z ciekawszych wydarzeń w komunikacji wszystkich marek modowych. Projektant przy współpracy z bliskimi mu kobietami i jednocześnie ciekawymi postaciami stworzył koncepcję promującą kolekcję “piżamowych garniturów”. Inspiracją dla nich był okres przedwojenny, pandemia i pytanie “co kobiety chcą nosić podczas home office”.

Ciekawa inicjatywa RISK promująca nową kolekcję “Nie mam nic do ukrycia”. Marka wspólnie z Moniką Borzym - wokalistką i psychoseksuolożką (która jako jedna z nielicznych kobiet plus size pojawiła się na okładce Playboya) stworzyła koncepcję kreatywną teledysku, w którym pojawiły się kreacje z nowej kolekcji. Przekaz piosenki “Takie ciało” jest ściśle powiązany z ideą kampanii “Nie mam nic do ukrycia”.

Marka Patrizia Aryton połączyła zaproszenie do swojej siedziby na Kaszubach z poleceniem miejsc wartych odwiedzenia.

NAOKO i jeden z serii postów łączących symbolikę z modą.

Marka MEDICINE wraz ze swoimi grafikami stworzyła mural WILD CITY będący częścią galerii sztuki w Krakowie.

Marka KOKOworld postanowiła pomóc Eduardo, którego założycielka Agata Kurek poznała podczas pobytu w Kolumbii. Eduardo to artysta tworzący biżuterię, dzięki czemu może dawać pracę matkom samotnie wychowującym dzieci oraz pomagać kobietom osadzonym w więzieniu.

Podsumowanie

Lipiec w komunikacji branży fashion był zdecydowanie bardziej pozytywny od ubiegłych miesięcy. Motywem przewodnim było lato, które przeplatało się między tematami dotyczącymi kobiecości i wzajemnego wsparcia. Przykłady? Wiele marek oprócz standardowych letnich wyprzedaży postanowiło wyjść z nowymi i niestandardowymi działaniami jak np. RISK made in warsaw z kolekcją “Nie mam nic do ukrycia”, czy Tomasz Ossoliński z “WOMAN IN TOWN”. Obie inicjatywy akcentowały kobiecość i związaną z nią, siłę i świadomość siebie.

Potrzebujesz wsparcia?

Zobacz, w jaki sposób pomagamy markom modowym zwiększać przychody w online: skuteczny marketing modowy
Obejrzyj darmowy materiał video pt. "7 grzechów głównych marek modowych w online" i dowiedz się, jak efektywniej działać w digitalu.
Interesuje Cię podobny raport dla innej branży? Skontaktuj się z nami ([email protected]) - przygotujemy dla Ciebie dedykowaną wycenę.

Kategorie: Analityka, Komunikacja marki

	suma	średnia
Reakcje	🏆 15174	111.6
Komentarze	🏆 2909	🏆 21.4
Udostępnienia	171	1.3

	suma	średnia
Reakcje	7496	111.9
Komentarze	232	3.5
Udostępnienia	156	2.3

	suma	średnia
Reakcje	2584	89.1
Komentarze	366	12.6
Udostępnienia	162	5.6

	suma	średnia
Reakcje	4105	136.8
Komentarze	141	4.7
Udostępnienia	138	4.6

	suma	średnia
Reakcje	4501	140.7
Komentarze	158	4.9
Udostępnienia	35	1.1

	suma	średnia
Reakcje	1225	22.3
Komentarze	211	3.8
Udostępnienia	🏆 279	5.1

	suma	średnia
Reakcje	1974	98.7
Komentarze	134	6.7
Udostępnienia	47	2.4

	suma	średnia
Reakcje	1440	38.9
Komentarze	67	1.8
Udostępnienia	210	5.7